真正的包装设计不仅仅停留在外观的设计上，应该包括内部结构和材质运用。材质在包装设计中意义重大，因为材质决定包装设计的最基本使用功能，同时还要给消费者传达品牌。可见包装设计在产品销售中的重要性，同时，包装设计对品牌建设的作用更不容小觑。要知道，任何一款包装都必须直接面对我们的“上帝”，他们对品牌不一定有很明确的概念，但包装可以给他们最直观的感受，包装设计好与坏，就可以品牌成功与否，至少他们是这样认为的。那么如何做好包装设计，将消费者对包装产生好感，并转嫁到品牌之上，这是创艺享一直在探索的问题。我们认为做好一款好的品牌包装设计，应该从以下几个方面去把握。 1、设计原动力：设计为包装创造价值空间，给品牌价值提升提供原动力，是一种有竞争力的思维视角。用专业的设计表现给包装增添个性吸引力，从而达到满足消费者，获取产品溢价的目的。就包装而言，设计主要体现在造型和外观图形两个方面，这也是最能吸引消费者的两个方面。在没有什么比品牌包装设计更接近终端消费者。包装不是消费者的核心需求，买椟还珠只是一个笑话，但包装设计可以给消费者额外的满足。正如美国著名市场营销学家西奥多·李维特所说，未来竞争的关键，不在于企业能生产什么样的产品，而在于为产品提供什么样的附加价值：包装设计、服务、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。 2、工艺：品牌包装设计一个重要的特点就是特种工艺的普遍运用，特别是在高档消费品中，工艺已经成为必不可少的元素。创艺享认为，工艺决不是包装中可有可无的附加，而应该提升为包装设计的工具，地位等同于色彩，图形，对工艺的运用不是为用工艺而用工艺，也不是单纯的为了漂亮而用工艺。每一个产品或品牌都有自己独特的个性或文化，工艺的功能在于将这些个性和文化，特别是文化表现在包装设计上面。比如我们在新生源灵芝孢子粉包装的包装设计上很巧妙的过了一小块UV，很普通的工艺，成本也很低，但正是这一小块UV，让新生源灵芝孢子粉包装的亮泽质感（这是产品最突出的外观特点）表现的淋漓尽致，点睛之笔发挥到极致。 3、材质：真正的包装设计不仅仅停留在外观的设计上，应该包括内部结构和材质运用。材质在包装设计中意义重大，因为材质决定包装设计的最基本使用功能，同时还要给消费者传达品牌。没有什么比品牌包装设计更接近终端消费者。包装不是消费者的核心需求，买椟还珠只是一个笑话，但包装设计可以给消费者额外的满足。 正如美国著名市场营销学家西奥多·李维特所说，未来竞争的关键，不在于企业能生产什么样的产品，而在于为产品提供什么样的附加价值：包装设计、服务、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。可见包装设计在产品销售中的重要性，同时，包装设计对品牌建设的作用更不容小觑。要知道，任何一款包装都必须直接面对我们的“上帝”，他们对品牌不一定有很明确的概念，但包装可以给他们最直观的感受，包装设计好与坏，就可以品牌成功与否，至少他们是这样认为的。