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创艺享笔记本、记事本  >>包装设计应把握时代脉搏

    首先,食品包装要想具有吸引力,就必须对市场有一定的了解。有很多人在做食品包装的时候,从不做市场分析,不了解市场,这样的设计方案,不能被市场所接受,失败是必然的结果。其次,如果你想要食品包装有吸引力,你必须了解竞争对手。做任何行业都会有竞争对手,食品行业也不例外。要做好食品包装设计,可以参考竞争对手在包装领域是怎么做的,尤其是一些比较发达的,在行业中比较有名的竞争对手,参考他们的包装可以带来很多好处。
    市场调查是指用科学的方法,有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。商业包装常随时间、地点不同,而扮演者着一个非常重要的角色,如:陈列上的竞争、特殊通路包装、各种节庆的特殊包装、特别贩卖或促销包装。
    包装设计就是将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起,包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的,直接推销品牌。只有信息明晰、内容规范,说明白,说懂了,让用户如你所愿的get到你想要传达的信息,心甘情愿地跳入你的销售“陷阱”。在包装信息上,除了画面外,文字就是核心的视觉符号,是传达产品信息必不可少的组成部分,包装设计中视觉传达可以没有图形,但是绝不能没有相关的文字。
    图形创意是指图形在广告设计中,为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程,在实际操作中简称创意。图形创意是平面设计师根据表现主题的要求,经过精心的策划与思考,恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段,创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。图形创意主要表现在形体上的变异,它可以由蝴蝶变成文字,有文字变成图形等很多形式,只要做出的东西不符合常规,有吸引人眼球的地方,能让人感兴趣,这都是一种很好的创意。
    从包装画面上讲不单单是一个图形就能够体现产品的形象,在视觉表现上从文化内涵中去拓展创意点也需要去挖掘方向,在进行挖掘出合适的创意点的同时也要考虑到视觉表现上是否具有表现力,综合到包装设计中去的创意点不只是个想法,从视觉的角度是主要的元素,在设计表现手法上也要将图形色彩搭配的合理,从多种角度的表现形式上均要将其表现的符合包装形象的需求,从整体的调性上要将包装设计的外在形象体现的到位。
    中文书法字体具有很好的表现力,体现了不同的性格特点,是包装设计中的生动语言。字体格格调要体现基内容的属性特点。字体应用良好的识别性、可读性,特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂,应进调整,改进,使之即能为大众所接受,又不失其艺术风味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。印刷体的字形清晰易辩,在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格,对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
    对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感,符合人闪的视觉习惯。平面构图中的对称,可分为点对称和轴对称。在平面构图中应用对称法则要避免由于过分的绝对对称而产生单调、呆板的感觉。有时,在整体对称的格局中加入一些不对称的因素,反而能增加构图的生动性和美感,避免了单调和呆板。对比又称对照,把反差很大的两个视觉要素成功地布局在一起,虽然使人感到鲜明强烈的冲击,但仍具有统一感的现象,称为对比。它能使主题更加鲜明,视觉效果更加活跃。
    在视觉表现上从文化内涵中去拓展创意点也需要去挖掘方向,在进行挖掘出好的创意点的同时也要考虑到视觉表现上是否具有表现力,综合到包装设计中去的创意点不只是个想法,从视觉的角度是主要的元素,在设计表现手法上也要将图形色彩搭配的合理,从多种角度的表现形式上均要将其表现的符合包装形象的需求,从整体的调性上要将包装设计的外在形象体现的合理,将内涵表现的具有形象感并达到符合产品的定位,也要将文化的内涵从视觉层面表现出来结合美观与可识别的图形进行设计。
    即把品牌LOGO当成画面的主要视觉核心,这是很多礼盒包装和知名品牌的做法,要的就是简洁、大气、突出品牌LOGO的效果,再加点工艺,满足客户对LOGO是一起幻想。即把画面的元素设计成底纹,布满整个设计版面,做为背景展示,很多女性产品的包装和巧克力包装喜欢用这种设计形式,非常漂亮、逼格满分。即画面里面没有任何图片元素,设计的内容全部由品牌LOGO,产品名称、卖点或者小icon组成,这种设计在护肤、化妆品行业应用的比较多,既然没有图形,那这种设计主要考的是设计师的文字排版功力,很多设计师喜欢这种简约、高冷的设计。
 


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