标志设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。广告制作标志设计与企业的经营紧密相关，标志设计是企业日常经营活动，广告宣传，文化建设，对外交流必不可少的元素。它随着企业的成长，其价值也不断增长，某个广播电台，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标,就能重新起来。"标志是传达信息的一种介质，传达“方向、位置、安全”信息，帮助人们构成从此地到达彼地并知道回路的行为模式。因此，不管是标志还是广告牌，都要先有设计理念才能设计出属于自己的品牌。
    就必须先了解标志的作用。是它的识别作用，如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。怎样设计logo是许多设计师比较头疼的事情，在设计之前要进行基本的调研分析，也就是对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行设计开发了，这也是最重要的一步，只有经过反复的推敲修改，才能设计出令人满意的标志。
    logo是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,公司logo设计的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着logo为中心而展开的。logo代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业logo的认同等同于对企业的认同,logo不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作logo,失去了logo本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。logo所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对logo符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到logo时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。
    顾客对品牌的需求，每个品牌都有属于自己的一套分类或规划，可利用系列产品图片的摆出增加画面的丰富性，或是利用图表规划不同事物的分类或教学介绍，让顾客除了欣赏到品牌美丽的外在，更能看见用心与独树一格的内在。 因此上海品牌形象设计公司在每次给我们的顾客进行设计的时候就会根据客户的需求进行设计。用独特的方式说故事给群众听，利用你擅长的其他事物让品牌更加分。根据每个企业的特点和消费者以及品牌形象设计公司认为一些有趣的灵感与商品结合，提高与消费者的互动度和亲和力。让品牌与顾客的关系更像贴近日常的朋友，除了可增加品牌的丰富性外，还可拓展更广领域的，从而提升品牌好感度。
    VI设计已经摆脱了单纯打扮外表的方式，已经延伸到了为更好的环境与围绕着更好的产品，同时考量企业和消费者全体的活动。许多企业认为大众如何看待VI设计是很重要的事情。建筑造景、图像设计、制服、色彩等，对于所有能够给予视觉影响的要素，都投入了前所未见得高度关注，而这对于商业标识领域来说，就是意识到战略性及多元化接触的必要。南京品牌策划公司认为所谓VI设计，并不同于个人的整体性，而意味着公司或团体，产品或服务的整体性，同时也指所谓的VI设计，就是代表为了品牌的整体性建立而出现的设计。作为和消费者沟通的手段，以及代表商业的所有视觉形象和公司经营活动的所有规划的VI设计，都是依据设计性思考具体树立而成的。设计顾问公司应该多元化作业，有利于建立一贯性的品牌形象及创造应用。
    商标设计将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象。设计贵乎具有原创的意念与造形，商标设计亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。
    VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了vi各个要素的相互作用。我主要是通过对vi的发展进行系统的分析，针对目前状况提出自己的观点，进行一些讨论。从实际出发，统筹兼顾。 无论是撰写长期计划还是短期计划，都必须从实际出发，分析客观条件。所撰写的企业VI设计工作计划既要有前瞻性，又要留有余地，目标要科学、适中，使计划执行者通过一番努力能够完成。 目标明确，表达准确。
    I形象设计一定要符合企业自身的品牌特点来打造，避免千篇一律的单调性，整合各个元素之间的相互性，让整个VI设计系统上下统一。品牌VI设计作为企业情感的表达方式，天津VI形象设计合理的把人性化的感情以及亲和力融入其中，通过感性化的设计不断强化视觉体验，来赋予品牌更多的意义。企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌VI形象设计。企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。
    标志设计通过在不同场合、不同载体的反复出现，使人们在看到标志设计的同时，就能自然联想到产品的内在品质、包装装潢、售后服务质量，以及企业为提高产品质量、降低成本、提供优质服务、进行广告宣传所付出的一切代价，还包括企业积极参与社会公共事业，建立良好的公共关系等内容，从而对企业产生认同。在商品的海洋里，消费者只能根据不同的标志设计，区别同类商品的不同品牌和不同生产厂家，并以此进行比较与选择。商业企业在经营商品时，有的也用自己的标志设计表示各自的经营特色。标志设计的这种作用，是标志设计取得法律保护的主要依据，在国际贸易中这种作用也得到了普遍的认可。
    多年前的设计风格我们都了解是Logo越简单越好，那是因为简单的Logo设计表现具有更多的视觉冲击力，而且简单的图形跟色彩应用在Logo 设计上，使实际应用上更方便制作。因为当时的科技还不具备有喷绘，如果大批量的生产制作会使色彩的成本提高。随着科技的发展，色彩的制作已经不再成为问题了，所以我们不能抱着以前的想法，在Logo设计色彩上可以不断的尝试多变，纷繁甚至绚烂的表现手法来呈现在Logo设计中，同时在应用绚烂的色彩时候我们也要保持整个Logo色彩的系统，线条风格跟图形统一。