包装的大小，即包装的尺寸、规格。主要取决于目标顾客的消费习惯、购买力水平及产品的有效期等因素。应力求让顾客使用方便，经济合算。过大过小都不利于销售。包装的材料。在选用上，要求注意以下几个方面：能充分保护产品，如防潮、防震、隔热等；有利于促销，开启方便；节省费用，降低售价。包装的各个因素必须相互协调，包装的形状。主要取决于产品的物理物质，如固体、液体在包装形状上便有所不同，包装形状应能美化产品，有吸引力，便于运输、装卸、携带及陈列、展示。
    因为对于产品来说我们所作的往往并不是包装而是需求，例如：牛奶能够补充蛋白质，矿泉水解渴的同时能够补充部分微量元素，这也是产品的核心，只有将产品核心与市场进行接轨才能够满足市场的需求从而设计出能够满足市场的产品包装。其次就是产品包装设计上的信息传达的体现，产品往往是品牌下的产物，我们卖的也就是产品，包装设计只是产品的一层外衣，但是这层外衣只有足够的吸引人才能够将其上的信息进行有效的传达，让顾客了解到产品，品牌以及品牌背后深层的精神，文化等等。
    一款好的包装不仅仅是有创意，有差异化，能够吸引消费者眼球，还要了解市场，了解企业，了解产品，了解消费者，品牌设计公司在做包装设计时也要从多方面考虑。说起包装，大家都不陌生，不只是企业生产产品会关注包装，消费者也会十分关注，因为包装是产品的外衣，是品牌直接信息的载体，是消费者感知企业的窗口。所以，专业的品牌设计公司对于每一款产品的包装设计都会精心策划。
    包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的包装形式与老年人用品的包装形式，男性用品的包装形式与女性用品的包装形式，都必须会有很大的区别 由于职业、文化等的区别，有人喜欢鲜艳的色调，有的喜欢朴素的色调。同样是紫色，有人感到华贵，有的人感到神秘。可见，不能要求一般包装形式适应于社会所有的人，设计要针对具体的消费的共性认识来处理。
    以品牌为核心的包装设计策略应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，要从消费者、产品出发，突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达，包装作为品牌的主要承载方式之一，用最新颖、创意的包装方式表现品牌、吸引消费者。主要适用于产品本身就有其独特性，这个独特性主要是区别同类产品的特性，主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。1、产品特色定位产品特色是根据消费者需求，创造一个独特的推销理由，它是以同类产品的差异性作为设计突破点，这个产品之间的差异就是产品的特色。
    从美学观点看，空间留白与图片、文等实体具有同样的重要意义，如音符中的休止。所以有人形容空白是被限制了的自然，实体是被占据了的空白，没有空白就没有实体。今天，在构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。 一个被图、文填得满满的广告构图，往往效果很差。 没有空白很容易失去视觉引导，会使人们不得要领，会使主题被埋没。每一个平面设计元素都有自己的重要性，以创造一个杰作艺术作品。然而，只有颜色才是决定你的设计成败的唯一原因。即使是结构良好的设计也无法吸引观众的注意力。因此，在设计中使用足够吸引人的颜色来传达信息。
    包装设计中常见的几种思路。以产品的原材料作为主题在日常生活中，我们最常看到的产品包装设计是以产品的原材料作为主题的，这样的设计的优点是将产品的成分最直接地展现给消费者，达到宣传的目的。这种设计思路常见于食品类产品包装。NIBBO精品巧克力--low key design提炼出品牌相关元素一个品牌在消费中形象的形成，必定经历了深刻而长久的积累，比如说一提到王老吉，人们必定会想到上火、凉茶等信息。大多数品牌包装的设计元素并不是什么具体的事物，而是依据品牌形象格调提炼出与品牌特性关联的元素，进行产品的包装设计。可尔必思“放学后”饮料包装。
    狭义解释是统一与对比。两者之间不是乏味音调或杂乱无章。单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，其中元素具有基本的共同性和融合性才能称为和谐。和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为强烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局转化。只有经过精心的构图，才能将构思中的主体加以强调、突出，舍弃一些杂乱的，无关紧要的元素，从而使设计作品更完美。平面设计决不能忽视构图的重要性，以下是设计构图的形式美法则。
    视觉从诸多风格中进行比对要有好的切入点，在包装设计中产品的创意点应从定位的角度去考虑。在进行产品外观的包装设计上，从行业产品定位上应有自己的风格，产品的风格多样化适用于产品中的包装设计形象应具有特色，在进行包装设计素材的选择上应考虑产品所要定位的方向，选择适用于包装设计的素材也有着多种形式，有照片形式插画形式这则需要根据所需要的风格去进行制定，在呈现出来的视觉上应符合所要的包装设计要求去进行细节的创作，根据不同的需求应将适用于视觉上的元素进行抽象与具象的表现，素材的选择所呈现出来的视觉感应符合包装设计的定位与需求。