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创艺享笔记本、记事本  >>定位是包装设计所要具备的

    包装设计可以说是一个产品,或一个品牌展现在消费者面前时,给予消费者最直观的视觉化感受了。但一个产品包装的好坏永远不能简单的用它的外观就来下评定,还应该看包装与产品本身是否合适,即:这款包装是否能够凸显产品的特点,是否符合品牌的调性,是否能帮助品牌扩大市场,以及是否能迎合消费者的口味和喜好。学习包装设计的同学不仅要学习人体工程学、容器造型、产品结构设计,还需要学习广告设计、色彩构成、印刷工艺等,甚至还可能需要学习品牌设计、市场营销、设计与产品推广等课程。
    大多数包装都会在侧面添加更多信息,这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方,需要充分利用包装的侧面位置,设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息,则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系,以及突出产品质感的元素,创建有归属感的联接。建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素,同时融入生活方式的元素。
    包装设计是为商品服务的,内在的商品和消费者的需求是第一位的,而包装则是从属的。因此,设计构思的创意应紧紧围绕内容对形式的要求来进行,即不仅要在艺术上表现出产品的个性特色、设计者或消费群体的个性特色,使包装新颖别致,感染力强,能吸引消费者,而且应尽可能地反映商品的内在品质及其在功能上的优越性。在设计构思之前,有必要对产品及与产品相关联的一些情况作个调查和准备工作,调查内容通常可有以下的一些项目与内容: 有关产品的各种资料(如原材料、产品的质量、用途、性能及价格等等);商标牌号(是否名牌或是较有名气);商品属性;销售对象;商品档次;产品销售地的风土人情; 产品纵、横向比较情况(主要是指产品的质量及改进的情况);包装容器的材料、大小尺寸、外形等; 生产厂家的历史、所在地的风情特点等; 同类产品包装及装潢的情报资料;了解生产厂家对产品包装的构想与喜好。
    袋式包装一般都具有明显的视觉展示面,有利于发探平面与装饰设计的优势,引人注意,起到美化生活、传递事物信息的作用。消费者在购买商品后,原包装的促销作用转移,此时体现商品价值的审美作用变得较为重要。当装载商品后,它便成为人们身边的随身物品。因此,它应该是一件美的载体,有较佳的视觉形象。设计师往往为达此目的而尽展才艺,包装袋被装扮得时尚、亮丽。各式各样的包装裳与消费者如影随形,将城市装点得更加五彩摈纷。
    首先在认识色彩前,我们要先建立一种观念,就是如果要了解色彩认识色彩,便要用心去感受生活,留意生活中的色彩,否则容易变成一个视而不见的色盲,就如人体的其他感官一样,色彩就活像是我们的为味觉,一样的材料但因用了不同的调味料而有了不同的味道,成功的好吃,失败的往往叫人难以下咽 ,而色彩对生理与心理都有重大的影响,因此色彩学算是设计的一门基本科目。
    我们经常说,细节决定成败。在各行各业中都是这样的,很多时候一个不经意的举动就能看出一个企业的成功与否。在茶叶包装盒设计中更是如此,中国是茶的故乡,我们拥有着茶文化最早的历史,如果是因为包装的问题让中国的茶文化受辱,那就实在是太可惜了。产品包装具有三大功能。①保护功能。表面上看是为了保护商品,但最终是为了保护人不会受到伤害,如果产品不用包装,就会给人在搬运或者携带过程中带来极大的不方便,甚至让使用者受伤,所以包装实际上保护了使用者。②方便功能。使人方便,包括使用方便、储运方便和销售方便。很多包装之所以会设计成方形,就是为了给运输和消费带来方便,比如可以大批量的运输。③销售功能。销售功能是满足人的心理需要,同时也是一种展示功能,比如通过商店这种特殊环境,可以把产品的效果展示出来,这就要借助与包装的美化功能,尽量展示产品的特点。
    包装设计是需要一定的稳定性,尤其是针对瓶装饮用水来说,消费者对其包装已形成固有的形态思维,因此保证消费者的拥有率,稳定外包装设计是必要的。首先,瓶装饮用水的包装设计要求视觉上具有稳定性,这与绘画不同,需要设计者对产品形象高度的凝炼与概括,并且通过产品包装上的视觉符号来向消费者传情达意,使得消费者在短时间内辨别出产品的形象。视觉心理研究指出,人们的视觉过程实际上是视觉生理活动和相应的心理经验相互作用的过程。这一过程并不是人被动选择,而是一种积极的选择性活动。
    随着社会的发展,包装已成为人们的生活和世界贸易往来不可缺少的重要部分,它不仅推动着相关工业的发展,而且繁荣了市场、美化了人们的生活,故越来越受到世人的关注。今天,包装的水平已成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志。但随着包装业的繁荣,包装废弃物与日俱增,一些废弃材料难以回收和处理,造成环境污染,尤其是塑料包装废弃物,成了“白色污染”源,严重影响社会的可持续发展。
    包装设计就我看来分两派,一派是拉升产品价格,一派是体现产品本身的优势,所以不同的侧重点,对于“好”的包装设计的定义也是不一样的。所以,想知道怎么做好包装设计,不妨先了解一下什么是“好”的包装设计。更重要的是整个包装的制作只有刀版和烫印,连印刷工艺都没有,通过简单工艺技术,也能做出与众不同的包装设计,所以不管是包装设计,还是其他设计,不要总是想去做各种加法,做各种新的、难搞的工艺,企图通过这些新技术提升包装的视觉效果,毕竟包装只是包装。
    客户是优秀的作品产生的前提,在我们实施策略性包装创作过程中,设计师与客户沟通太至观重要了,正如广告人所谦称的,好的广告背后是好的客户,而包装则是不折不扣的活广告;好的包装同样需要彻底的沟通,是客户与包装设计公司良好互动的结果。充分沟通市场定位,消费者需求,市场需求是准备方案之前的必要工作。试想没有准确沟通就出来包装将会是怎样的?也许会很好看,但是方向不对,不符合市场定位,就好象在对一群不懂洋文的农民讲英文,虽然很现代和国际化,但他们现在还听不懂,效果可想而知。所以要用消费者的语言说话,时刻将你的沟通对象是怎样一群人牢记于心。我们发现如果我们可以避开下面的人员而直接面对高层,设计可以提前朝着更好的方向改进,最好的创意常常会被一些次等的揣摩意见所淡化消磨。
 


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