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创艺享笔记本、记事本  >>标志自身能够创造品牌认知

    logo设计要注意哪些设计原则:一、遵循人们的认识规律:人们认识事物的一般规律总是从感性到理性,从个别到一般。从视觉上讲,一般也有个习惯的顺序。如从上到下、从左到右;由小到大、由近及远;前因后果、先源后流等等。二、突出目标、引人注目:标志图形多用于公共场所,而这类场所人多音杂、流动性强,若要引起人们的视觉注意,标志设计必须突出、醒目,能吸引人的视线和兴趣,达到应有的视认度。1.概括简练、加强对 2.新颖贴切、增强“刺激”  3.扩大地位、突出目标   4.利用移动、显示效果   三、调查研究,掌握基本设计规程标志图形既没有复杂的情节变化,也没有庞大的系统工程,只是在面积有限的天地里,以其简练而明确的图形形象表现其特定的内容。
    标志设计的原则应该是简洁、清晰、概念:以最为简洁直观的方式,达成有效的视觉沟通和传播,拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。以巧妙独到的设计理念和应用,给人以意外惊喜,使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵;为客户做的设计要合适:合适的设计才好;标志是表明事物特征的记号--它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
    形象logo设计虽然有那么多的好处,是因为它在设计上也遵循一些设计方法的,企业形象logo设计主要是抽象性的、具象性的和非图案的字体标志三种。它通过不同颜色的有机搭配,从而吸引用户的眼球,是视觉形象的核心,它是构成企业形象的基本特征,同时它不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业的代表。因此,品牌企业的形象logo设计是非常重要的。企业品牌形象logo设计不仅仅是一个图案那么简单,它在一定的程度上是一个具有商业价值的符号和标志,由于设计它在一定的程度上是经过一些搭配组成的,而且它还是企业文化、理念的代表,所以这个logo设计是具有一定的艺术性质,是一件艺术产品。随着商业信息的传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都必须要具有高度的协调性,又要要求简单明了。所有的人都知道,同时讲求造型美观、大方、具有个性,只有在这些方面都达到了要求,才能设计出更好的代表这个企业的形象的logo设计。
    标志就其构成而言,可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容,借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力:用手小心呵护烛火为图案,取意人到晚年似"风烛残年",生活保障便十分必要,该标志将保险的优点表现得富有情意,黑白对比,简单明了。图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。例如美国霍顿·密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案,直接说明其经营内容。
    无论是站在消费者角度,还是企业本身的角度,VI设计都必须严谨对待,并且不可或缺,那么话说回来,VI设计,具体能为企业带来哪些价值呢?可以提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境,这些为企业参与市场竞争提供强大的保证。以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时,又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分。
    标志设计须有独特的个性,容易使公众认识及记忆,留下良好深刻的印象。所以在进行产品logo设计的过程中,不仅要突显企业品牌的真实性,还要展现出品牌的辨识度,具有品牌设计视觉冲击力,这就是让目标人群的审美得到满足,因此我们就要体现出品牌内涵的重要性。产品logo设计的目的是为了能够让企业的辨识度更高,通过这个品牌可以让大家直接联想到自己的企业或者是产品,能够大众辨识度得到提升,所以除了企业本身的设计之外,最重要的是为了那些目标顾客群体而设计,自然就可以让设计的互动性得到展现,能够让这些针对性群体的审美需求得到满足,让人有一种非常意外的惊喜,通过巧妙独到的设计展现出创意的思想。
    我们在进行设计的时候,对于一些细节方面的把握也非常的重要,在进行设计的时候一定要能够考虑到这些基本方面的情况,关于专业品牌标志设计应该能够越来越多的考虑到这些方面的问题和要素,颜色和图案方面的选择也非常的关键,并且在进行设计的时候,还会有其他的注意问题颜色的正确搭配或者是一些组图案的组组合搭配,能够有更好的宣传效果,对于很多人而言这些都是非常重要的一些信息。品牌形象设计会用到丰富的设计元素,色彩、图形、文字、符号等,通过它们之间的变换和组合,来体现品牌的特色和魅力。为品牌打造出差异化的竞争优势,这些元素的合理应用,能够很好地刺激消费者的购买欲望;能够对消费者产生积极地影响,强化他们的品牌意识和印象;促使品牌逐步的被消费者了解和信赖,不断地走进人们的内心,达到很好地引流的作用。
    文字标志是标志设计中很重要的一部分,字体设计充满了无限魅力。从文字出发,指的是标志创意选择文字作为主体,其优势是看到的就可以读出来,声音与视觉相互统一,识别性很高。文字标志,是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形,但在长期的演变过程中,逐渐倾向于表示音素的性质,比如英文。但汉字却兼顾表义与表音,因止七汉字仍然保留有许多图形的特征。现代社会中,除了英文标志和中文标志以外,还有中英文相结合的标志,以及巧妙构思的图形文字相结合的标志设计。
    标志设计中动物图形的形象来源从整体上可分为两类:一类是自然界中真实存在的动物,如鹰、狗、马、蝴蝶等。这类动物形象更贴近人们的生活,让人们倍感亲切和熟悉。另一类是经过人们大脑虚构、想象或带有某种神话寓意色彩的动物,在标志设计中常用到的形象如龙凤、麒麟等。这类动物形象相对比较神秘,让人们充满神圣感和敬畏感,使用时通常会引用其寓意和内涵与品牌进行关联。这两类动物形象在当今标志设计中都占有重要的位置,几乎涵盖了动物图形的全部素材。动物形象标志设计蕴含了三点品牌价值:一是情感价值,二是品牌个性与记忆,三是艺术性。动物作为人类的朋友,与人之间有着多样的情感交集;种类、数量众多的动物图形为品牌的个性化创造提供了可能,动物自身的生动、趣味性也极易让人们产生记忆。此外,优秀的标志设计常具有如下特征:清晰的理念传递、造型简洁富美感、竞争中的独特性和媒介的高适用性。其中造型美感便是体现在标志的艺术性上,将动物图形特有的动态、形象特征进行强化及夸张表现,并加以装饰性处理,就能达到视觉标志的形式美感。
    我们还要充分考虑到标识实现的可行性,针对应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段,应用于印刷、广告、映像等视觉传播方式上,或在放大、缩小时的视觉效果。还要考虑到设计创作出的标识要简练、概括、完美,几乎成功到找不到更好的替代方案,那么在构思时就应力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验,构图美观、大方、凝练,选择的图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性,色彩搭配要单纯、强烈、醒目。各种表现手法的灵活运用在标识设计中,设计师常常采用与标识对象直接关联而具典型特征的形象来直述标识,能产生直接、明确、一目了然之感,让人们易于迅速理解和记忆,正如我们在表现出版业时以书为形象,表现铁路运输业用火车头,表现银行业用钱币等等。
 


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