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创艺享笔记本、记事本  >>包装设计的形式处理

    包装设计是整体营销策略的一部分,对系列产品和独立产品的包装设计是有所区别的,各个产品有其特色,但又保持一致的品牌标识。出色的系列产品能让宣传更有力,强化品牌形象。这也是为什么越来越多品牌在“系列”上下文章,风格贯穿始终,但细节上的差异不仅仅是换个颜色那么简单。 6.强烈的颜色对比  前面曾提到许多包装很简洁,却做到既吸引目光,又直截了当地传达品牌和信息。延续这种观念,一个很好的表达方式是:选择颜色强烈的几何图案。几何图形本身廓形简单,每个人都熟悉,但是它又有很高的抽象性,不同颜色、图形组合在一起有无限种变化,创造出新的图案。
    好的包装设计师要非常熟悉国内外市场状况,对市场有极佳的敏锐度,懂得消费者心理,明白潮流走向、流行的兴衰史,他不只是要迎合市场的需求,还要能预估市场、创造市场、领导流行。因此设计师必须掌控科学的预估方法:(1)市场调查,通过市场的调查能帮助设计师找出目前同类产品包装的优势与不足,了解消费者的购买兴趣,从而使设计师作出正确的判断。(2)掌握第一手的信息源,设计师应从国内外的报刊杂志、网络信息中查阅获取大量资料及讯息,从而了解市场的最新动态,激发自己的创作灵感。
    包装设计要与品牌策略高度同一品牌策略是空洞的,而产品包装又是很具象的。包装设计即是需要将空洞的策略概念转化成消费者能快速认知的视觉语言。让消费者get到品牌的策略,即是成功的第一步。设计差异化的视觉气象包装是品牌的核心传播载体,一套性格化的品牌视觉系统的包装是强有力的贩卖对象。差异化的包装视觉能够强化消费者购买力。差异化体现在与角逐品类/品牌的差异,与传统头脑的差异,与千篇一律的差异。
    但在中国的民间艺术中有形形色色的荷花形象;我国民间习惯把猫头鹰看作不祥之物,而在欧洲一些国家都视它为智慧的象征;我国常以黄色作为富贵的色彩,而伊斯兰地区却把黄色作为死之色;蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩;红三色在捷克是种有毒的标记;绿三色在土耳其是一种记号等,这些都是一些不同地方习惯。我国地域辽阔,东、南、西、北、中,城与农村、沿海与内地,少数民族与汉族地区等,对形式美的感觉都有所不同。因此,包装设计要好地适应于不同地方消费者的选择与接受对象,就要进行相应的调查研究。 所谓时间性是指时代、年化、季节和特定的一段时间的广泛含义。人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化,设计师不能不对些十分敏感。
    包装风格要根据产品的特性和定位决定,不可能一个高档产品用塑料袋简单包装,一个低廉的产品用超级高档的包装,这些都是不合时宜的。包装的最终效果都是围绕这几点:创意性,老式的礼盒包装会让人缺乏新鲜感,没什么记忆点,所以礼盒包装设计要新颖,要紧跟时代潮流,要有创新,可以从潮流元素来入手,突出礼盒包装的创意和特点。独特性,如具有地域风情的包装是最能吸引消费者眼球的因素之一,每个地区都有其独特的礼盒包装,这种地域性的礼盒包装主要是为了突出当地民族或者风土人情的特色,给人别具一格的感觉,并且还要增强包装辨识度,够吸引消费者眼球,最终得到消费者的认可。
    不同的产品有不同的特点,这一特征往往是企业及其产品与其他企业和产品的区别。它反映了本产品与其他同类产品的区别,企业产品对消费者的吸引力。商业包装设计只能通过某种形式的表达来传播,选择恰当的表达形式是正确传播企业形象和商品信息的关键环节。恰当的表达形式可以起到事半功倍的作用,增强产品的商品性。经过广泛的了解,设计师可以根据自己掌握的信息,充分发挥自己的想象力和创造力,做出初步的创作构思,再经过进一步的推敲、改进和发展,最终确定创意的突破点。
    包装的形式处理应当注意到与同类设计的比较而加以显著的区别。  我们在观赏一件包装设计作品时,并不简单的视觉接受,而必须伴随视觉传达产生定的心理反应,这种心理叫起,如“生动”、“高贵”、“精致”等。首先取决于被观赏对象的客观状况,这种状况不仅是图形与彩,它还包括立体形状、材质肌理、结构样式、加工工艺等,这些多方面的因素共同构成了一件包装设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好,就会削弱这种感染力。因此,为达到装潢美、形态美、结构美、材质美、工艺美的多样性表现,就要求设计师要有多种形式处理手段,具有一定有关材料与工术的知识,并力求即时了解新的信息。
    视觉不但是包装设计画面的色彩图形表现,在看到的一款产品中多是去观察色彩与图形的传达,对于包装设计文字的细节编排上忽视了很多,有时候只关注文字的可读性没有关注文字的编排合适度,不同的字体在编排上也是有着不同的视觉感受,在包装设计画面中所呈现出来的文字在字体上也是有着多种形式,这也根据字的多少去进行文字的编排,字体的选择也要根据产品去进行选择,字体不但要适合包装设计画面的编排要求。
    色彩的应用方式多样化这也需要根据产品进行包装设计的需求去进行色彩的调和,对于绚丽色彩的应用也需要细节之处,要进行视觉的跳跃比对要符合创意的执行去进行包装设计上的体验,绚丽色彩用的好能够在包装设计中产生易记得感官视觉,要从审美中去进行不同的变化与调和并达到理想的视觉识别。在包装设计中各种的设计创意思路也具有各自的想法。
   包装设计定位顾名思义就是确定自己的位置。设计定位是设计构思的一个重要步骤之一,它强调以消费者为中心,考虑产品目标消费群体的需求,通过设计把能有效吸引消费者的信息传递给消费者,给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏,直接影响着商品的销售。包装设计定位是用来刺激消费者在同类竞争产品选择品牌所生产产品的一种有效方法,是基于消费群体的研究,让包装设计概念产生产品独特售卖点的一种方式,它是设计师在基于产品的市场调研的基础上,正确把握目标消费群体需求的基础上,确定包装设计主题的一种策略方法。
 


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